Según la última investigación Investing in the Green Economy de LSEG, la economía verde mundial ha superado los 10 billones de dólares estadounidenses en capitalización de mercado por primera vez. Los ingresos verdes crecieron un 5,3 % en 2025, registrándose crecimiento en 99 de las 133 categorías de productos y servicios verdes que rastrea LSEG.
Si la economía verde se tratara como un sector independiente, ahora se clasificaría como el tercero más grande del mundo, solo por detrás de Tecnología e Industriales.
Para las empresas, el mensaje es claro: la sostenibilidad está cada vez más conectada con el crecimiento, la inversión y la competitividad.
Pero al mismo tiempo está teniendo lugar otro cambio importante.
A medida que crece el valor económico de la sostenibilidad, también aumenta el escrutinio en torno a las declaraciones medioambientales que realizan las empresas.
El crecimiento verde está creando una necesidad de pruebas verdes
La Directiva de Capacitación de los Consumidores para la Transición Ecológica (ECGT) de la UE se aplicará a partir del 27 de septiembre de 2026, introduciendo requisitos más claros sobre cómo se comunican a los consumidores las declaraciones medioambientales y de sostenibilidad.
A primera vista, estas tendencias pueden parecer contradictorias.
Los mercados, clientes e inversores están animando a las empresas a aprovechar las oportunidades asociadas con la transición ecológica, mientras que la regulación está haciendo simultáneamente más difícil comunicar las credenciales medioambientales.
En realidad, son dos caras del mismo desarrollo: la economía verde está madurando.
Cuanto mayor sea el valor comercial asociado al desempeño medioambiental, más importante resulta que las declaraciones sobre ese desempeño sean creíbles.
El listón para las declaraciones de sostenibilidad está subiendo
La ECGT no significa que las empresas tengan que dejar de comunicar sus logros en sostenibilidad. Sin embargo, sí eleva el listón probatorio.
Las declaraciones medioambientales genéricas como “verde”, “ecológico”, “respetuoso con el medio ambiente” y “sostenible” enfrentan un escrutinio particular cuando no pueden fundamentarse adecuadamente.
Las declaraciones relacionadas con el clima también requieren una consideración cuidadosa. Las afirmaciones sobre neutralidad de carbono, reducciones de emisiones o progreso hacia el Net Zero necesitan evidencia creíble que las respalde.
De manera similar, las declaraciones aspiracionales como “estamos trabajando hacia el Net Zero” necesitan más que buenas intenciones. Las empresas deben poder demostrar compromisos claros, objetivos medibles y con plazos definidos, planes de implementación creíbles y evidencia de progreso.
Por lo tanto, la pregunta está cambiando de:
“¿Qué podemos decir sobre sostenibilidad?”
a:
“¿Qué podemos demostrar?”
Evidencia antes que marketing
Este cambio tiene implicaciones significativas para los equipos de marketing, comunicaciones y sostenibilidad.
Las empresas deben poder fundamentar las declaraciones medioambientales antes de que se comuniquen, en lugar de intentar reunir evidencia después de que una declaración haya sido cuestionada.
Dependiendo de la naturaleza de la declaración, la evidencia de respaldo puede incluir Análisis de Ciclo de Vida, Huellas de Carbono de Producto, datos verificados de la cadena de suministro, certificaciones reconocidas de terceros e informes de verificación independientes.
Aquí es donde la validación y verificación independiente por terceros adquiere un valor cada vez mayor.
El escrutinio independiente puede ayudar a determinar si los datos, metodologías y evidencia que respaldan una declaración medioambiental son suficientemente sólidos. También puede identificar lagunas antes de que esas declaraciones lleguen a clientes, minoristas, equipos de adquisiciones u otras partes interesadas.
La verificación se está convirtiendo en una ventaja comercial
Los hallazgos de LSEG demuestran lo económicamente significativa que se ha vuelto la transición ecológica. El crecimiento está siendo impulsado en áreas que incluyen electrificación, eficiencia energética, transporte limpio y aumento de la demanda de electricidad.
A medida que más empresas compiten dentro de esta economía en expansión, las credenciales medioambientales inevitablemente se convertirán en parte de cómo las organizaciones se diferencian.
Pero la diferenciación basada puramente en el lenguaje se está volviendo cada vez más difícil.
Una empresa que puede demostrar independientemente su desempeño medioambiental tiene algo considerablemente más poderoso que otra declaración de sostenibilidad: evidencia.
La verificación independiente puede respaldar una mayor confianza entre clientes, inversores, minoristas y equipos de adquisiciones, al tiempo que ayuda a las empresas a reducir los riesgos asociados con declaraciones medioambientales no respaldadas o excesivamente amplias.
En otras palabras, la verificación no debe verse únicamente a través del prisma del cumplimiento.
Puede convertirse en parte de la ventaja competitiva de una empresa.
De las declaraciones verdes a las pruebas verdes
La siguiente etapa de la economía verde no pertenecerá necesariamente a las empresas que hagan las mayores declaraciones de sostenibilidad.
Pertenecerá a las empresas capaces de demostrarlas.
Con la ECGT aplicándose a partir del 27 de septiembre de 2026, ahora es el momento de revisar las declaraciones medioambientales que aparecen en su sitio web, páginas de productos, embalajes, materiales de ventas y comunicaciones más amplias.
EcoVerify puede ayudarle.
Nuestros servicios independientes de revisión de declaraciones de sostenibilidad y validación/verificación pueden ayudar a su organización a identificar lagunas de evidencia, evaluar la información que respalda sus declaraciones medioambientales y desarrollar documentación creíble y defendible.
No espere hasta que un cliente, minorista, equipo de adquisiciones o regulador solicite la evidencia. Asegúrese de que la evidencia esté disponible primero.
Para tratar sus declaraciones de sostenibilidad y requisitos de validación o verificación independiente, contacte con EcoVerify en [email protected].
La economía verde está creciendo. Asegúrese de que sus declaraciones de sostenibilidad estén listas para crecer con ella.
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