Por EcoVerify, el principal proveedor de garantía de sostenibilidad de Irlanda
El ECGT y las Demandas de Sostenibilidad: Lo que las empresas irlandesas deben saber y hacer antes de septiembre de 2026
Las declaraciones de sostenibilidad son objeto de un escrutinio cada vez mayor en toda Europa. Los consumidores son más escépticos, los reguladores más activos y el margen de error se está reduciendo.
A partir del 27 de septiembre de 2026, empezará a aplicarse en la práctica en todos los Estados miembros, incluida Irlanda, una nueva ley de la UE, la Directiva sobre la capacitación de los consumidores para la transición ecológica (UE) 2024/825. Introduce normas más claras sobre cómo se hacen, fundamentan y comunican a los consumidores las declaraciones medioambientales y de sostenibilidad.
Para las empresas irlandesas, no se trata de dejar de hacer marketing de sostenibilidad. Se trata de garantizar que las afirmaciones sean precisas, basadas en pruebas y defendibles.
Las empresas que se preparen pronto ganarán confianza y seguridad. Las que no lo hagan pueden verse obligadas a revisar, o retirar, las reclamaciones a corto plazo.
¿Qué es el ECGT? Y por qué es importante en Irlanda
La Directiva ECGT modifica dos piezas fundamentales de la legislación de la UE en materia de consumo:
Su objetivo es hacer frente a las afirmaciones medioambientales engañosas (“greenwashing”) y a las etiquetas de sostenibilidad no verificadas, mejorando al mismo tiempo la transparencia en torno a la durabilidad y la reparabilidad.
Irlanda, como todos los Estados miembros, debe transponer la Directiva a la legislación nacional antes del 27 de marzo de 2026, y las normas se aplicarán a partir del 27 de septiembre de 2026.
A partir de ese momento, los reguladores irlandeses evaluarán las demandas de sostenibilidad en función de estas nuevas normas, aplicando la ejecución de forma proporcional, pero con herramientas jurídicas más claras que nunca.
¿Qué cambia con el ECGT?
El ECGT no introduce una prohibición general de las alegaciones de sostenibilidad. Al contrario, eleva el listón probatorio.
En la práctica, las empresas tendrán que asegurarse de que:
La dirección general es clara:
El lenguaje del marketing por sí solo ya no es suficiente.
Reclamaciones que se enfrentan al mayor escrutinio
Ciertos tipos de demandas están explícitamente contemplados en el ECGT y deben tratarse como de mayor riesgo, sobre todo cuando las pruebas son débiles o inexistentes.
1. Alegaciones medioambientales genéricas
Algunos ejemplos son:
Se consideran declaraciones medioambientales genéricas. Según la ECGT, sólo son aceptables cuando una empresa puede demostrar un excelente comportamiento medioambiental reconocido, como el cumplimiento de la etiqueta ecológica de la UE o sistemas equivalentes reconocidos.
Sin ese nivel de justificación, tales afirmaciones pueden considerarse engañosas.
2. Neutralidad del carbono y reivindicaciones climáticas
El TGCE endurece considerablemente las normas sobre reclamaciones relacionadas con el clima.
Las afirmaciones que se basan únicamente en la compensación de carbono -como “neutro en carbono” o “positivo para el clima”- se enfrentarán a un fuerte escrutinio normativo. La compensación puede seguir comunicándose, pero las compensaciones por sí solas ya no son suficientes para justificar las declaraciones de neutralidad a nivel de producto.
Cualquier afirmación sobre el clima debe estar fundamentada:
3. Declaraciones de sostenibilidad amplias o aspiracionales
Declaraciones como
no están prohibidas. Sin embargo, según el ECGT pueden considerarse engañosas a menos que estén respaldadas por:
¿Qué pruebas se suelen esperar?
El ECGT no prescribe una metodología única, pero los reguladores esperarán pruebas que sean sólidas, proporcionadas y verificables.
Entre las formas habituales de justificación aceptable se incluyen:
Fundamentalmente, las pruebas deben existir antes de que se hagan las reclamaciones, no crearse reactivamente después de que surjan las preguntas.
Lo que las empresas irlandesas deben hacer ahora (una sencilla hoja de ruta en 3 pasos)
Paso 1: Identificar los siniestros de alto riesgo
Audita tu:
Señala primero las afirmaciones vagas, amplias o relacionadas con el clima.
Paso 2: Evaluar las carencias de pruebas
Para cada reclamación, pregunta:
Si la respuesta no está clara, esa afirmación requiere atención.
Paso 3: Verificar o perfeccionar
O bien
Así se evitan trastornos de última hora cuando se acerca el momento de hacer cumplir la ley.
Dónde puede ayudar EcoVerify – y por qué es diferente
Ayudamos a las empresas irlandesas:
Validamos y verificamos: nuestros resultados están diseñados para resistir el escrutinio.
Por qué actuar pronto es una ventaja comercial
Las empresas que abordan la preparación para el ECGT se benefician ahora de:
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